Comment Omega a contribué au lancement d'une nouvelle ère de James Bond

Lorsque l'acteur Timothy Dalton a quitté le rôle de James Bond au début des années 90 après seulement deux films, la franchise s'est détachée de ses amarres horlogères.

Bond a peut-être été l'agent secret le plus décisif et le plus efficace du cinéma, mais ces qualités semblent l'avoir abandonné lorsqu'il a fallu choisir une montre. Alors qu'il passait d'une marque à l'autre, nous voulions simplement qu'il choisisse un garde-temps avec la même conviction inébranlable qu'il affiche au bar lorsqu'il commande une vodka martini.

C'est une chose que de voir 007 séduire une succession de femmes élégantes – tout cela au nom de la sécurité nationale, bien sûr – mais nous attendons de lui qu'il soit un peu moins volage lorsqu'il faut choisir quelle montre porter à son poignet.

Il fallait faire quelque chose...

Un résumé des films de James Bond

L'auteur de Bond, Ian Fleming, a rendu célèbre son protagoniste en lui faisant porter une Rolex dans les romans originaux, et l'incarnation du personnage par Sean Connery a fidèlement respecté cette règle, arborant une belle Submariner référence 6538 dans la plupart de ses films.

Comme avec les femmes, Bond a eu un moment d'infidélité en ayant une aventure avec une Breitling Top Time dans Opération Tonnerre. Mais le Bond de Sean Connery revient toujours à la couronne, le Bond unique de George Lazenby portant également deux modèles Rolex dans Au service secret de Sa Majesté (un autre Submariner et un chronographe pré-Daytona).

Et puis Roger Moore est arrivé et a troqué le cran de Sean Connery pour l'ambiance plus légère et groovy des années 70, avec des costumes de safari évasés et des allusions sexuelles douteuses.

Dans les sept films où il a incarné Bond, Roger Moore a porté plusieurs Rolex, dont une Submariner, une Datejust et même une GMT Master. Mais il a également opté pour la haute technologie, portant quelques Seiko à quartz et une montre Hamilton Pulsar LED, ce qui est compréhensible étant donné que l'ère du quartz était déjà bien avancée à cette époque.

Lorsque le susmentionné Timothy Dalton a enfilé le smoking de Bond en 1987, il a reçu une TAG Heuer à quartz pour son premier film – bien qu'elle n'ait jamais été une montre officielle de Bond – avant qu'une Rolex Submariner ne reprenne son rôle de montre fidèle de 007 dans le film Permis de tuer de 1989.

Dalton n'est peut-être pas le James Bond préféré de tout le monde, bien qu'il ait fait un excellent travail, mais il aura toujours une place spéciale dans le cœur des aficionados des montres, car il est le dernier James Bond à porter une Rolex.

## L'ère Brosnan

Six ans plus tard, après que de nombreux problèmes juridiques du studio aient été résolus, Pierce Brosnan a endossé le rôle et la franchise a fait l'objet d'un vigoureux nettoyage de printemps. Aucun ancien membre du casting n'a été rappelé pour GoldenEye, à l'exception du vieillissant Q, joué par Desmond Llewellyn.

C'était l'occasion idéale pour Bond de porter une nouvelle montre d'une marque distinguée qui n'avait jamais fait partie de l'univers de 007 auparavant : Omega.

Dans les années 90, Jean-Claude Biver, légende de l'industrie, dirigeait de main de maître Omega dans le paysage apocalyptique post-quartz. Après la signature de Pierce Brosnan pour le rôle de Bond, Jean-Claude Biver a été incité par une jeune femme à faire pression pour qu'Omega soit présente dans le nouveau film.

La réticence de Biver

Au départ, Jean-Claude Biver, alors âgé d'une quarantaine d'années, était convaincu que la franchise James Bond n'avait aucun attrait pour la jeune génération, qui était le public visé par Omega à l'époque. Estimant que les films avaient atteint leur apogée avec l'ère Connery, il a rejeté l'idée.

Mais ce n'est pas pour rien que Jean-Claude Biver est connu comme le professionnel du marketing le plus avisé du secteur. Reconnaissant finalement qu'il n'était peut-être plus à l'affût de la culture populaire, il a demandé à son associé de le convaincre qu'une collaboration Bond-Omega serait bénéfique pour la marque.

Quoi qu'elle lui ait dit, cela a suffi pour persuader M. Biver d'assister à une réunion à Los Angeles avec des représentants d'Eon Productions, la société cinématographique à l'origine des films de James Bond.

M. Biver, un franc-tireur dans tous les domaines de la vie, et notamment en matière de négociation, a surpris Eon en offrant beaucoup plus d'argent que ce qu'ils demandaient. Et pour cela, Omega a bénéficié d'un temps d'écran et d'un soutien promotionnel considérables.

De nos jours, lorsqu'un nouveau film de James Bond est annoncé, les gens sont aussi impatients de connaître la montre qu'il portera que la voiture qu'il conduira.

Le règne de la Seamaster

GoldenEye a donc été le premier film mettant en scène un 007 portant une Omega.

Pierce Brosnan a ouvert la voie avec une Seamaster Professional 300m, un modèle à quartz, et depuis lors, tout est mécanique.

Lorsque Daniel Craig a repris le rôle de Bond dans Casino Royale en 2006, la Seamaster a assuré une continuité supplémentaire, un atout précieux lorsqu'un nouvel acteur prend la relève. M. Craig portait une Seamaster Diver 300M (Réf. 2220.80) et une Seamaster Planet Ocean (Réf. 2900.50.91), passant à une autre Planet Ocean 600M (Réf. 2201.50) dans Quantum of Solace.

Après Skyfall et Spectre, où il a porté d'autres Seamasters en édition limitée et même, brièvement, une Aqua Terra, Daniel Craig a tiré sa révérence dans un style sensationnel dans son dernier film, Mourir peut attendre.

La Seamaster 300m édition 2020 (nommée l'année précédant la sortie du film qui a été retardée à cause du coronavirus) est peut-être la plus belle Seamaster – voire même la plus belle Omega – à ce jour.

Associant un boîtier en titane robuste et festonné à des index « tropicaux » brun-orange, des aiguilles en forme de sabre et une large flèche militaire au-dessus de 6 heures, cette montre est un clin d'œil à l'expérience de James Bond dans les forces spéciales. Et c'était probablement un cadeau d'adieu parfait pour le départ de Daniel Craig, qui a déclaré qu'il conservait généralement les montres qu'il portait dans le rôle de Bond.

Un joli cadeau en plus des 25 millions de dollars qu'il aurait reçus pour son dernier rôle en tant que 007 ! Alors que les gardiens de la franchise réfléchissent à son orientation future – et au remplacement de Daniel Craig – Omega devra créer une montre Bond qui surpasse la dernière, un véritable casse-tête.

Comme Daniel Craig, il sera difficile de faire mieux.

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